Aristide, a wine blog

Pinotage, attenti al "mal d'Africa"

Il Pinotage è un vitigno del quale sentirete, probabilmente, sempre più parlare nel prossimo futuro. Si tratta a tutti gli effetti dell'uva originaria del Sud Africa: infatti, fu il professor Abraham Perold dell'Università di Stellenbosch (poco lontana da Città del Capo) che, nel 1924, incrociò il Pinot Nero con l'Hermitage (il nome sudafricano del Cinsaut, o Cinsault, un altro vitigno assai popolare nel sud della Francia) dando vita alla cultivar Pinotage.

Oggi è considerato un vero e prezioso tesoro locale, il vitigno più "autoctono" del Sud Africa, che si attesta al 5% della superficie vitata sudafricana. Dopo una certa popolarità di vino cheap (economico) raggiunta negli anni '70 (la prima versione in purezza risale agli anni '60) il Pinotage ha conosciuto un lento declino fino agli anni '90, quando i produttori hanno cominciato ad invertire la tendenza. Secondo molti esperti e fonti consultate su Internet, la ragione risiede nella maggiore capacità dei produttori di conservare l'aroma fruttato di queste uve straordinariamente ben maturate, in una regione praticamente perfetta per la coltivazione di vini rossi: il clima è sostanzialmente di tipo mediterraneo, simile alla Toscana, sottoposto alla benefica ventilazione dall'Antartide e dall'Oceano Atlantico. Un migliore controllo delle rese insieme ad una maggiore abilità nella vinificazione con ricorso ad affinamenti lenti in legno, sono le cause di un ritorno di interesse per questo vino.

Stormhoek, Sud Africa, raddoppia vendite di vino, via blog

Un produttore sudafricano, Stormhoek, dichiara di aver raddoppiato le vendite in Europa nel 2005 grazie ad una campagna di marketing indirizzata alla comunità dei blogger di Regno Unito, Irlanda e Francia. La campagna concertata ed organizzata dal blogger Hugh Macleod dal proprio weblog gapingvoid, è consistita nel selezionare un centinaio di blogger "qualsiasi" (cioè non specializzati sull'argomento vino) ed inviare loro in omaggio (nel maggio 2005) una bottiglia di Stormhoek Shiraz 2004 e Sauvignon Blanc 2005 – in vendita sul mercato intorno ai 7,50-9,00 Euro - con tanto di etichetta personalizzata e numerata.

Secondo l'azienda, l'interesse dei blogger così stimolato ha generato una serie di post dedicati ai commenti sui vini e l'azienda Stormhoek, tali da far leva sulla curiosità di molti e contribuendo a portare le vendite dalle 50.000 casse del 2004 alle 100.000 del 2005, pari ad una quota di mercato del 19% nel segmento dei vini sudafricani superiori al prezzo di 7,50 Euro la bottiglia, in quei paesi interessati dalla campagna. Ogni bottiglia ricevuta dai blogger selezionati riassume i punti chiave del messaggio rappresentato da questa campagna (visibile qui), da una parte poggiato sull'argomento della Stormhoek "Freshness Matters" ("la freschezza conta", ovviamente del vino) e dall'altra sull'argomento (per noi, suggestivo ed accattivante) proposto da Hugh Macleod: "Wine Blogging As Marketing Disruption" ("blog sul vino come strumento di scompiglio del marketing"), qui inteso come possibilità di sconvolgere i tradizionali approcci del marketing e pubbliche relazioni del settore.